Вы зашли в супермаркет. Планируете закупить продукты питания на следующую неделю, не миновать духи для своей возлюбленной, полироль для автомобиля, средства личной пгиемы для себя и еще множество разных нужных в быту вещей. Глаза разбегаются. Товары и продукты в привлекательной разноцветной упаковке с разнообразными рисунками, названиями, информативным текстом, пометками, символами окружают вас со всех сторон, а вы растеряны от этого чудодийства стоите, не в состоянии прийти в себя. И только через некоторое время. пройдя между полок с теми товарами, успокоившись и внимательно присмотревшись к ним, замечаете необходимый для вас товар или продукт. Ведь все же сначала вас "атакует" упаковка - ее форма, цвет, надписи, рисунки, значки, т.е. все то. что есть Ги художественным оформлением.

Законы дизайна, по которым дизайнер и конструктор хотят привлечь наше внимание именно к этому товару через художественное оформление упаковки, учитывают множество факторов, которые влияют на наш выбор. Постоянное изучение потребительского спроса на товары и продукты с помощью различных методов, в том числе и социального характера, позволяет учитывать стам потребителя в обществе, его возраст. пол, уровень образования, профессию, национальные особенности и менталитет, существующие в обществе привычки, нормы, уровень информативности, репутацию фирмы-производителя и торговой марки, моде, сезонность и еще много разных факторов, влияющих на потребительский спрос. Именно учет этих факторов при разработке дизайна упаковки и ее художественного оформления позволяет повлиять на потребителя и заставить его сознательно или интуитивно сделать покупку

С детства каждому из нас известно, что мы общаемся на языке звуков. Существует язык цветов, язык запахов, язык при родах Не будет преувеличением, если признать, что именно ху дожно оформление упаковки во всей своей многогранности является ее язык, который помогает в общении потребителя с товаром или продуктом.

Существуют многочисленные способы художественного оформления упаковки, которые можно разделить на две группы. Первая-это прямые способы, основанные на непосредственном нанесении на упаковку рисунков, надписей, и побочные, которые передают рисунки или текстовую информацию с помощью специальных носителей. Высокое качество художественного оо> ормлення упаковки для любого товара является признаком высокого качества товара и надежности его производителя. Поэтому выбор способа. по которому делается художественное оооормлення, весьма важен хотя и компромиссным. Потому что при этом нужно учесть как экономические (объем производства, о производительностью. Расходы на оборудование и материалы, стоимость и т.п.!, Так и технические (вид упаковочного материала и упаковки, технологические параметры обору дования, безопасность и условия использования) факторы, не стоит забывать о эстетический и эмоциональный эффекты, которые должны быть достигнуты в процессе художественного оформления упаковки.

Печать имеет давнюю историю. Известны многочисленные попытки человека в разные времена своего существования оставить память о себе своим потомкам. Но от отпечатков на камне и скальных росписей к печатанию рисунков и письма на различных материалах прошли тысячелетия. В сегодняшнем виде печать это наиболее динамичные в своем развитии технологические процессы, в промышленном производстве объединены в полиграфическую отрасль.

Для печати на различной по форме и упаковочными материалами упаковке зачастую используют такие ви ди печати: трафаретная, глубокий, флексо графический, офсетная, тампопечать. Почти для каждого из этих видов существуют допечатные процессы (прежде всего, изготовление фото графических и печатных форм), которые сегодня за счет использования новейших компьютерных технологий и оборудования достигли невиданных ранее качественных характеристик и параметров производительности. Кстати, качество художественного оформления упаковки закладывается именно в этих процессах-при изготовлении оригинал макета, фотографической и печатной формы и поддерживается уже во время печатания.