Тампопечать используют для художественного оформления упаковки, имеющей сложную конфигурацию. Изображения металлической формы пере дается на упаковку с помощью эластичного тампона. При этом вы используются вязкие краски. Небольшая производительность, высокая стоимость печатных форм ограничивает использование тампопечати для упаковки.

Металлизация - это напыление поверхности упаковочных материалов или упаковки слоем металла (чаще алюминия) в вакуумных камерах периодического или непрерывного действия. К сожалению, высокая стоимость процесса, сложность оборудования и низкая производительность настолько увеличивают стоимость упа ковки. что достигнутый декоративный эффект упаковки время не стоит того. Именно это и сдерживает применение этого вида художественного оформления.

В понимании обычного потребителя товаров и продуктов может и не так важно знать, каким печатью нанесено художественное оформление упаковки, которые при этом использовались технологии, материалы и краски. Это только средство передать художественный образ, техническую и рекламную информацию о том или ином продукте. Но все же, для всех этих видов художественного оформления упаковки есть один эле мент воздействия на нашу с вами сознание, позволяющий на 80 воспринять всю информацию, которая нас окружает - это цвет. Поэтому вместе с формой упаковки, измеряемая нами геометрическими пропорциями, цвет является тем элементом художественного оформления, который воспринимается нами мгновенно, вызывая ассоциации, которые иногда не поддаются осмыслению, ведут нас к эмоциональному взрыву и оказывают устойчивое психологическое воздействие. Если с этой стороны взглянуть на художественное оформление упаковки, то именно печать разноцветными красками или окраска поверхности упаковки различными методами и вызывают эти ассоциации в зависимости от цвета.

Цвет, для характеристики которого используют такие понятия как тон. насыщенность и свитлота. используется дизайнером упаковки, чтобы привлечь или отвлечь внимание потребителя, предостеречь от опасности, успокоить, повысить настроение или расслабить, активизировать и сконцентрировать внимание или просто вызвать ассоциации, связанные с товаром, чтобы облегчить его узнавания. При этом следует учитывать уровень освещения, гармонию взаимного влияния цветов, национальные особенности и ментальность населения региона, половые особенности и приоритетность цветов для упаковки конкретной группы товаров или продуктов. Следовательно, прямые способы художественного оформления упаковки является тем инструментом, который с помощью различных факторов, передавая нам цветовую информацию, влияет на наш выбор упаковки.

Но не следует забывать, что существуют еще побочные способы художественного оформления упаковки, среди которых наиболее эффективным и распространенным является этикетирования. Сегодня есть различные виды этикеток, различные способы их изготовления. Почти каждый из них включает тот или иной вид печати нанесвиня на этикетку рисунков, надписей или меток технологические операции присоединения этикеток к упаковке. Современные материалы, технологии и оборудование дают такой широкий спектр технических возможностей для художественного оформления упаковки печатью или этикеткой, иногда только профессионалы могут отличить печать то на упаковке или этикетка.