С либерализацией практически во всех сферах нашей жизни большинство из нас мечтали о быстром росте национального продукта, планировали увидеть улучшения своего благосостояния. Оказалось, что это не так, что есть какой переходного периода с их законами, и не такой уж короткий этот период. В итоге мы получили обвал в украинской экономике.

А в это время экономика в мире стремительно развивалась. Не обошел это развитие и упаковочную индустрию. Появлялись новые упаковочные материалы, разрабатывались перспективные конструкции упаковки. Дизайнеры совершенствовали Л внешний вид и привлекательность, конструкторы разрабатывали оборудование для изготовления упаковки, фасовки товаров и продуктов.

В ближайшие годы в ответ на радикальные изменения, которые непрерывно воздействуют на человеческие отношения, развитие упаковки скорее примет форму революции, чем простой эволюции, особенно, когда речь идет о потребительском рынке, продажа товаров и продуктов.

• Какие виды упаковки будут приоритетными для различных товаров и продуктов в ближайшие годы?

• Как эта продукция будет распространяться и продаваться?

• Каким образом экологические последствия развития упаковки скажутся на жизни человечества в будущем?

• Какова будет вообще структура упаковочной индустрии в мире, в разных регионах и странах.

Ответить на эти вопросы невозможно без понимания прошлого, современных и будущих событий в виде различных сценариев развития мира. "Раскапывая" прошлые и современные события для то ¬ го, чтобы обеспечить проникновение в будущие тенденции и сценарии развития мира надо иметь недюжинные способности. Как правило, это под силу коллективному разуму. Одна из международ ¬ ных организаций World Future Society занимается именно такими проблемами. А ученые в своих выступлениях на ежегодных конференциях World Future Society, докладывая о ре зультаты своих исследований, вырисовывают ключевые мировые тенденции и прогнозы.

Так по мнению П. Шварца за последние ЗО лет мировое сообщество наблюдала за событиями, которые имели драматический влияние на социальные, политические, экономические и промышленные XX столетия. Среди них компьютерная революция, стремительное развитие телекоммуникаций. политические и экономические реформы в разных странах, прежде всего разрушение Ра ¬ тояния Союза и экономические преобразования в Китае.

Все это, по мнению П. Шварца, является предпосылкой азиатского экономического бума, слияние экономики постсоциа ли соприкасающихся стран с мировой экономикой, экономического возрождения Японии и признание Европы, сформление глобального мирового рынка, развития интернета и биотехнологий, полета человека на другие планеты и увеличения продолжительности ее жизни.

Его дополняет МАВианна, прогнозирующий подъема, которые должны быть сфокусированы для определения развития упаковки в XXI веке:

• следующие несколько десятков лет будут характеризируется стремительным экономическим ростом;

• промышленные и финансовые структуры в интересах своих корпоративных стратегий будут быстро реагировать на новейшие качественные изменения в технологиях;

• технологическая эволюция является здравоохранении приведет к увеличению продолжительности жизни человека до 120 лет уже к 2020 году, что должно изменить конъюнктуру рынков, равно как и спрос на товары и услуги;

• человечество станет более зрелым, население будет стремиться к улучшению своей жизни;

• автоматизация и применение роботов может привести к перепроизводству товаров и услуг в некоторых индустриально развитых регионах;

• телекоммуникационные технологии радикально изменят поведение потребителя при выборе товаров и услуг, безусловно приведет к реструктуризации традиционных структур дистрибьюции и розничной торговли;

• будет происходить стремительное развитие небольших компаний, которые компенсируют уменьшение рабочих мест крупными корпорациями;

• большинство населения для улучшения своей жизни будет переселяться из крупных городов в провинцию.

Эволюция упаковки несет на себе отпечаток эволюции человечества. Упаковка всегда была тем мостиком, который связывал производителя с потребителем. С ее помощью производитель увеличивает продажи своих товаров и продуктов. Но когда уровень продаж продуктов достигает стадии насыщения, именно упаковка по теории П. Котлера и Г. Миквитца может существенно способствовать росту продаж.

Именно потребитель через свое отношение к той или иной упаковки, к обеспечению упаковкой защиты продуктов и товаров против любого влияния, инициирует ее развитие.

Сегодня аналитики и практики упаковочной отрасли, те. кто занимается вопросами изучения рынка потребления упаковки, использованием ее для того или иного товара или продукта, пришли к выводам, что мы находимся на перекрестке, когда меняются приоритеты удовлетворения требований к упаковке со стороны различных групп людей, имеющих к этому отношение. Сделаем паузу - мы еще к этому вернемся.

А пока несколько пение об исследованиях, которые были сделаны за последние четыре года в Швеции членами Стратегического комитета, в который вошли профессиональные лидеры из числа производителей упаковки, из университетов и научных институтов упаковочной отрасли,. как личности, были способны сделать анализ современного состояния и развития упаковки, а также сделать прогнозы этого развития на будущее.