У каждого из нас есть потребность больше узнать о продуктах и товарах, которые мы планируем купить. Дизайнеры и производители, выполняя нормируемых в некоторых странах требования к размещению информации не упаковке, а также, используя исследования рынка маркетопогамы, ищут и применяют различные приемы для удовлетворения информативности упаковки. Эти приемы направлены на информацию о легальности, распространение, назначение продукта и его рекламу

Информация о легальности продукта, прежде всего, включает название продукта, его производителе, адрес, массу или объем, конечный срок использования, состав ингредиентов, предостережения относительно использования.

О распространении продукта, как правило, свидетельствуют штриховые или матричные коды и это должно способствовать его продаже. Эта информация размещается как на потребительской, так и на транспортной упаковке.

Именно благодаря информации о назначении товара и его рекламу упаковка передает потребителю данные и рекомендации об использовании товаров, об употреблении продуктов, о преимуществах именно этого товара по сравнению с другими. Когда покупка уже сделана, то информация на упаковке как "молчаливый продавец" общается с потребителем, сообщая об условиях использования, или предостерегая от каких ненужных, ошибочных действий. Именно информативная функция упаковки, выполняя рекламную роль с помощью дизайна, графики, цвета создает эффект узнавания, желание использовать именно эту вещь. употреблять именно этот продукт, запомнить именно его.

Именно в этом заключается функция упаковки, как инструмента маркетинга. Ибо дает возможность с помощью этих приемов изучать предпочтения потребителей, способствовать продвижению товаров на рынке. Упаковка должна быть привлекательной, она должна привлекать к себе потребителя. Ибо, как свидетельствуют маркетинговые исследования, именно 80% решений о покупке товара потребитель принимает непосредственно в магазине или супермаркете. А там он, прежде всего, видит упаковку, а уже потом - товар. Кроме того, следует учитывать появление новых виртуальных, например, через интернет или с помощью толстых торговых каталогов, средств продажи товаров, когда выбор потребителя зависит от того, что он увидит и какую информацию ему донесут.

Наконец, нельзя не учитывать экологическую функцию упаковки. Вопросы сохранения окружающей среды в условиях разви тия упаковочной отрасли особенно остро встал в середине 80_х годов прошлого века. Были приняты государственные и межгосударственные директивы. Но. пожалуй, самым главным стало именно признание как производителями, так и потребителями товаров и продуктов к которым безвозвратных катаклизмов может привести бездействие по обращению с отходами упаковки. Именно сознание разработчиков и производителей упаковки привлекла внимание к важным проблемам - как уменьшить количество использованного упаковочного материала, как можно утилизировать или повторно использовать упаковку, или переработать ее в другие изделия или превратить в энергию, каким образом можно вытащить упаковку из кучи мусора. Здесь нет единых рецептов. Человечество уже научилось управлять системами обращения с отходами упаковки, доведя их утилизацию в некоторых странах до 70-80%. Важно только помнить, что упаковка пишет тогда превращается в мусор, когда человек лишен чувства ответственности и просто небрежно ее выбрасывает.